Google Analytics ir bezmaksas tīmekļa analītikas rīks, ko piedāvā Google. Tas ļauj izsekot un analizēt mājas lapas apmeklētāju uzvedību — no kurienes viņi nāk, ko dara jūsu lapā un cik ilgi paliek. Šī informācija ir nenovērtējama, lai uzlabotu saturu, optimizētu mārketinga kampaņas un pieņemtu datu balstītus lēmumus.

Šajā pamācībā apskatīsim, kā uzstādīt Google Analytics 4 (GA4) — jaunāko Google Analytics versiju — no nulles līdz pirmajiem datiem.

1. Google Analytics konta izveide

Lai sāktu izmantot Google Analytics, vispirms nepieciešams izveidot kontu:

  1. Dodieties uz analytics.google.com
  2. Piesakieties ar savu Google kontu (vai izveidojiet jaunu)
  3. Noklikšķiniet uz "Start measuring" (Sākt mērīšanu)
  4. Ievadiet konta nosaukumu — piemēram, jūsu uzņēmuma vai mājas lapas nosaukums
  5. Konfigurējiet datu koplietošanas iestatījumus pēc savām vēlmēm
  6. Noklikšķiniet "Next"

2. Resursa (Property) izveide

Resurss ir datu kopums, kas saistīts ar jūsu mājas lapu:

  1. Ievadiet resursa nosaukumu — piemēram, "ManāLapa.lv"
  2. Izvēlieties laika joslu — Latvija (GMT+2 vai GMT+3 vasarā)
  3. Izvēlieties valūtu — EUR
  4. Noklikšķiniet "Next"
  5. Norādiet biznesa informāciju — nozari un uzņēmuma lielumu
  6. Izvēlieties biznesa mērķus (piemēram, "Generate leads", "Drive online sales", "Raise brand awareness")
  7. Noklikšķiniet "Create" un piekrītiet lietošanas noteikumiem

3. Datu plūsmas (Data Stream) izveide

Datu plūsma nosaka, no kurienes Google Analytics saņem datus:

  1. Izvēlieties platformu — "Web" (mājas lapai)
  2. Ievadiet mājas lapas URL — piemēram, https://coding.lv
  3. Ievadiet plūsmas nosaukumu — piemēram, "coding.lv mājas lapa"
  4. Ieslēdziet "Enhanced measurement" (uzlabotā mērīšana) — tā automātiski izsekos lapu skatījumus, ritināšanu, ārējo saišu klikšķus, meklēšanu lapā un citas darbības
  5. Noklikšķiniet "Create stream"

Pēc izveides jūs redzēsiet Measurement ID (mērīšanas ID) formātā G-XXXXXXXXXX. Šis ID būs nepieciešams nākamajā solī.

4. Izsekošanas koda uzstādīšana

Lai Google Analytics sāktu vākt datus, nepieciešams ievietot izsekošanas kodu (Google tag) jūsu mājas lapā. Ir vairāki veidi, kā to izdarīt.

4.1. Manuāla ievietošana HTML kodā

Visvienkāršākais veids — ielīmējiet šo kodu katras lapas <head> sadaļā, tūlīt aiz atvērošā <head> taga:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Aizstājiet G-XXXXXXXXXX ar savu Measurement ID.

4.2. Izmantojot Google Tag Manager (GTM)

Ja izmantojat Google Tag Manager, varat pievienot GA4 caur to:

  1. Piesakieties Google Tag Manager
  2. Izveidojiet jaunu tagu ar tipu "Google Analytics: GA4 Configuration"
  3. Ievadiet savu Measurement ID
  4. Iestatiet aktivizētāju (trigger) uz "All Pages"
  5. Saglabājiet un publicējiet konteineru

GTM priekšrocība ir tā, ka varat pārvaldīt visus izsekošanas kodus vienuviet, bez nepieciešamības rediģēt mājas lapas kodu katru reizi.

4.3. Izmantojot CMS spraudņus

Populārākajām satura pārvaldības sistēmām ir pieejami spraudņi:

CMS Spraudnis
WordPress Site Kit by Google, MonsterInsights, GA Google Analytics
Joomla JA Google Analytics
Drupal Google Analytics modulis
Shopify Iebūvēts — iestatījumos norādiet Measurement ID
Wix Iebūvēts — Marketing Integrations sadaļā

5. Uzstādīšanas pārbaude

Pēc koda ievietošanas obligāti pārbaudiet, vai viss darbojas:

5.1. Reāllaika pārskats (Realtime Report)

  1. Atveriet Google Analytics
  2. Kreisajā izvēlnē atveriet Reports → Realtime (Pārskati → Reāllaikā)
  3. Citā pārlūka cilnē atveriet savu mājas lapu
  4. Reāllaika pārskatā vajadzētu parādīties vismaz 1 aktīvam lietotājam

5.2. Google Tag Assistant

Izmantojiet Google Tag Assistant — tiešsaistes rīku, kas pārbauda, vai Google tagi darbojas pareizi. Ievadiet savas mājas lapas URL un nospiediet "Connect" — rīks parādīs, vai GA4 tags ir atrasts un darbojas.

5.3. DebugView

GA4 piedāvā iebūvētu atkļūdošanas režīmu:

  1. Instalējiet Google Analytics Debugger Chrome paplašinājumu
  2. Ieslēdziet to un atveriet savu mājas lapu
  3. Google Analytics panelī atveriet Admin → DebugView
  4. Redzēsiet katru notikumu (event) reāllaikā

6. Pamata pārskatu apskats

Kad dati sāk ienākt, GA4 piedāvā vairākus pamata pārskatus:

Pārskats Ko parāda
Realtime (Reāllaikā) Kas notiek mājas lapā šobrīd — aktīvie lietotāji, lapas, notikumi
Acquisition (Iegūšana) No kurienes nāk apmeklētāji — meklētājprogrammas, sociālie tīkli, tiešā piekļuve
Engagement (Iesaiste) Ko lietotāji dara — skatītās lapas, notikumi, sesijas ilgums
Monetization (Monetizācija) E-komercijas dati — ieņēmumi, pirkumi, produkti
Retention (Noturēšana) Cik lietotāji atgriežas un cik bieži
Demographics (Demogrāfija) Lietotāju vecums, dzimums, valoda, atrašanās vieta
Tech (Tehnoloģija) Pārlūkprogrammas, operētājsistēmas, ekrāna izmēri

7. Svarīgi notikumi un konversijas

GA4 ir balstīts uz notikumiem (events). Dažus notikumus GA4 izseko automātiski, citus jāiestata manuāli.

Automātiski izsekotie notikumi

Ar ieslēgtu "Enhanced measurement":

  • page_view — lapas skatījums
  • scroll — lietotājs aizritina līdz 90% lapas
  • click — klikšķis uz ārējas saites
  • view_search_results — meklēšana mājas lapā
  • file_download — faila lejupielāde
  • video_start, video_progress, video_complete — YouTube video skatīšanās

Konversiju iestatīšana

Konversijas ir vissvarīgākās darbības, ko lietotāji veic jūsu lapā. Lai iestatītu konversiju:

  1. Atveriet Admin → Events (Notikumi)
  2. Atrodiet notikumu, ko vēlaties atzīmēt kā konversiju
  3. Noklikšķiniet uz slēdža, lai atzīmētu to kā konversiju ("Mark as key event")

Piemēri konversijām:

  • Kontaktformas aizpildīšana
  • Pirkuma pabeigšana
  • Reģistrācija jaunumlapai (newsletter)
  • Faila lejupielāde
  • Pieteikuma iesniegšana

8. Google Analytics un SEO

Google Analytics ir būtisks rīks SEO stratēģijas novērtēšanai. Lūk, kā to izmantot SEO vajadzībām:

Organiskas trafika analīze

  1. Atveriet Reports → Acquisition → Traffic Acquisition
  2. Filtrējiet pēc "Organic Search" kanāla
  3. Analizējiet — cik apmeklētāju nāk no meklētājprogrammām, kādas lapas viņi skata, cik ilgi paliek

Sasaiste ar Google Search Console

Lai iegūtu vēl vairāk SEO datu, saistiet GA4 ar Google Search Console:

  1. GA4 panelī atveriet Admin → Product Links → Search Console Links
  2. Noklikšķiniet "Link"
  3. Izvēlieties savu Search Console resursu
  4. Apstipriniet sasaisti

Pēc sasaistes varēsiet redzēt meklēšanas vaicājumus, pozīcijas un klikšķu skaitu tieši GA4.

9. Privātuma iestatījumi un GDPR

Ja jūsu mājas lapas apmeklētāji ir Eiropas Savienībā (tostarp Latvijā), jums jāievēro GDPR (Vispārīgā datu aizsardzības regula):

  • Sīkdatņu paziņojums — informējiet lietotājus par izsekošanu un iegūstiet piekrišanu pirms GA4 skripta ielādes
  • Privātuma politika — aprakstiet, kādus datus vācat un kā tos izmantojat
  • IP anonimizācija — GA4 pēc noklusējuma anonimizē IP adreses
  • Datu saglabāšanas periods — iestatiet saglabāšanas periodu (Admin → Data Settings → Data Retention)
  • Consent Mode — izmantojiet Google Consent Mode, lai pielāgotu datu vākšanu atkarībā no lietotāja piekrišanas

Sīkdatņu piekrišanas risinājumi:

Sīkdatņu piekrišanas integrācija ar GA4

Lai GA4 ielādētos tikai pēc lietotāja piekrišanas, modificējiet kodu šādi:

<script>
// Noklusējuma iestatījumi — viss liegts
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('consent', 'default', {
'analytics_storage': 'denied'
});
</script>

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Kad lietotājs dod piekrišanu, izsauciet:

gtag('consent', 'update', {
'analytics_storage': 'granted'
});

10. Biežāk pieļautās kļūdas

  • Dubults izsekošanas kods — kods ievietots vairākas reizes, izraisot neprecīzus datus (piemēram, dubultoti lapu skatījumi)
  • Kods nav ievietots visās lapās — dati tiek vākti tikai no dažām lapām
  • Nav izslēgta iekšējā trafika — jūsu pašu apmeklējumi izkropļo datus. Izslēdziet tos: Admin → Data Streams → [jūsu plūsma] → Configure tag settings → Define internal traffic
  • Nav iestatītas konversijas — bez konversijām nevar novērtēt mārketinga efektivitāti
  • Nav sasaista ar Search Console — zaudējat vērtīgus SEO datus
  • Nav ievērota GDPR — var izraisīt juridiskas sekas un naudas sodus
  • Nepareiza laika josla — dati tiek attēloti nepareizā laikā, apgrūtinot analīzi

11. Vienkāršāka alternatīva — Simple Analytics

Ja Google Analytics šķiet pārāk sarežģīts vai vēlaties izvairīties no GDPR piekrišanas prasībām, apsveriet Simple Analytics — vienkāršu, privātumam draudzīgu analītikas rīku.

Simple Analytics priekšrocības:

  • Nav nepieciešamas sīkdatnes — darbojas bez sīkdatnēm, tāpēc nav vajadzīgs sīkdatņu piekrišanas paziņojums
  • GDPR atbilstīgs pēc noklusējuma — neiekrāj personas datus un IP adreses
  • Vienkārša saskarne — skaidri un pārskatāmi pārskati bez sarežģītiem iestatījumiem
  • Viegls skripts — nepalēnina mājas lapu
  • Ātra uzstādīšana — tikai viena koda rindiņa

Simple Analytics nav tik plašu analītikas un integrāciju iespēju, taču maziem projektiem un tiem, kam svarīgs vienkāršums un privātums, tā var būt labāka izvēle nekā GA4.

Kopsavilkums

Google Analytics 4 uzstādīšana ir vienkāršs process, kas sastāv no četriem galvenajiem soļiem:

  1. Izveidojiet kontu un resursu Google Analytics
  2. Izveidojiet datu plūsmu un iegūstiet Measurement ID
  3. Ievietojiet izsekošanas kodu mājas lapā
  4. Pārbaudiet, vai dati tiek saņemti

Pēc uzstādīšanas neaizmirstiet iestatīt konversijas, sasaistīt ar Google Search Console un nodrošināt GDPR atbilstību. Regulāri analizējiet datus, lai saprastu savu auditoriju un uzlabotu mājas lapas veiktspēju.

Noderīgas saites:

Laboja mad, labots 1x